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Relatório do Projeto Inter-Meios mostra que atividade foi uma das que mais cresceu em 2014
A atividade de Mídia Exterior fechou o ano de 2014 como a segunda mídia com mais investimentos. Essa é a conclusão exposta pelo mais recente relatório do Projeto Inter-Meios, publicado neste final de semana.
Pelo texto, o segmento voltou a mostrar que seu crescimento não é esporádico ou “voo de galinha”, já que ficou em segundo lugar entre as mídias que mais “puxaram” investimentos (perdeu apenas para a TV por Assinatura).
A atividade alcançou o total de R$ 2,24 bilhões de investimentos, apresentando um crescimento de 21,1%. Com esse resultado, a Mídia Exterior aumentou sua participação de 4,7% em 2013 para 5,6% em 2014. Com essa nova performance, o meio passa a ocupar o quinto lugar do ranking de investimentos publicitários brasileiros, uma conquista importantíssima que deverá trazer ainda mais investimentos ao setor.
O relatório mostra que o mercado brasileiro teve um crescimento de 1,5%. O Projeto Inter-Meios teve uma alteração na sua metodologia. Nos anos anteriores, o relatório informava os valores brutos por setor, segundo o reportado à auditoria da PricewaterhouseCoopers, e só extrapolava o valor total. Agora, o levantamento passa a trabalhar com o extrapolado de cada um dos meios. Segundo o novo método, o mercado fechou 2014 com um investimentos de R$ 39,38 bilhões.
Jorge Luiz Mussolin
