Uma entrevista publicada no jornal o Globo, apresentando um estudo da Deloitte, a pedido da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), mostra que à cada real gasto em publicidade tem um retorno superior a 10 vezes.
O estudo feito mostra que uma empresa que investe R$ 1 em alguma ação publicitária, gera, em média, R$ 10,69 para o conjunto da economia brasileira. Assim, os R$ 33,5 bilhões de receita anual do setor em 2014 se converteram em R$ 358 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB), segundo a pesquisa.
Armando Strozenberg, presidente da Abap, afirmou que a ideia de se realizar um levantamento desse tipo tem como objetivo mostrar às empresas que publicidade traz crescimento.
Ainda segundo a reportagem, o estudo da Deloitte, que já foi feito no Reino Unido e nos Estados Unidos, considerou os dados do Brasil referentes ao ano de 2014. Para se chegar ao impacto na economia, a consultoria desenvolveu um modelo que leva em conta o PIB per capita, o investimento em publicidade, a taxa de investimento na economia, entre outros.
Para a Abap, o setor de publicidade vai fechar este ano com faturamento entre R$ 36 bilhões e R$ 38 bilhões. Números que, segundo Strozenberg, representam uma alta de 0,7% a 1%. Desse total, a TV continua liderando os investimentos, com 62,9%, seguido de internet (9,7%), TV por assinatura (9,2%), jornal (8,2%), revista (4,6%), rádio (3,6%), mobiliário urbano (1,3%) e cinema (0,6%).
