Em uma jogada de marketing audaciosa, a Heinz inova ao trazer o primeiro emoji de ketchup do mundo para a realidade
A Heinz, líder global no mercado de ketchup, lançou uma iniciativa que captura a essência da inovação e do engajamento do consumidor. A marca, conhecida por sua capacidade de estar sempre à frente, decidiu responder ao clamor anual de seus consumidores de uma maneira única: transformando o desejo por um emoji de ketchup em uma realidade tangível. Este movimento não apenas destaca a criatividade da Heinz, mas também seu compromisso em reconhecer e atender aos desejos de seus fãs.
Anualmente, à medida que novos emojis são lançados para dispositivos móveis, um padrão se repete: aficionados por ketchup clamam por um emoji que represente seu condimento favorito. A Heinz observou essa demanda recorrente e tomou a frente com uma solução criativa. A marca introduziu uma miniatura colecionável do seu frasco icônico, contendo ketchup, mas com um detalhe: não é destinado ao consumo. Este lançamento visa não apenas saciar temporariamente o desejo dos consumidores mas também impulsionar uma campanha para a inclusão oficial do emoji de ketchup nos teclados de smartphones.
Para dar peso à sua campanha, a Heinz contou com a colaboração do cantor Luccas Carlos e de uma equipe de criadores de conteúdo selecionados, buscando amplificar a mensagem por meio das redes sociais. A campanha, sob o comando da LePub Brasil e em parceria com o The Kitchen, busca envolver a comunidade online para pressionar pela adição do emoji de ketchup, utilizando a hashtag “CadêMeuEmojiDeKetchup”.
Cristina Monteiro, CMO da Kraft Heinz, ressaltou a importância dos consumidores no coração da estratégia da marca. Esta iniciativa reflete o entendimento de que a ligação da Heinz com seus consumidores vai além do produto físico, estendendo-se para o ambiente digital. Ao trazer o ketchup para o mundo digital de forma tão inovadora, a Heinz não apenas celebra a paixão de seus consumidores pelo produto mas também reforça seu papel como uma marca que escuta e age em conformidade com os desejos de seu público.
A Heinz convida os amantes de ketchup a participarem ativamente desta campanha, demonstrando a força coletiva e a paixão comum pelo condimento, em uma tentativa de assegurar um lugar para o emoji de ketchup no mundo digital.
