Na recente palestra de Samira Cardoso, CEO da Layer Up, no evento DDDDAY, a importância da liderança baseada em dados foi destacada como um diferencial significativo para o sucesso empresarial. Samira apresentou um panorama sobre como a proficiência em dados se traduz em uma gestão mais precisa e eficiente, contrastando com a gestão baseada em achismos.
O mercado global de análise de dados está em expansão, com expectativas de crescimento para alcançar US$ 650 bilhões até 2025. Este crescimento é impulsionado pela necessidade crescente das empresas de converter grandes volumes de dados em decisões estratégicas efetivas. A palestra enfatizou a necessidade de consolidar dados internos e externos em um único repositório, atribuindo valores que ajudam na tomada de decisões e na formulação de estratégias de marketing eficazes.
Samira detalhou a diferença entre métricas e indicadores de performance. Enquanto o faturamento é uma métrica simples que indica o resultado de uma ação, os indicadores de performance fornecem uma visão mais abrangente do caminho e do desempenho geral da empresa. A palestra abordou a análise descritiva, preditiva e prescritiva como ferramentas essenciais para transformar dados em insights acionáveis.
Os modelos avançados de dados são cruciais para a transformação de dados em estratégias de marketing. A utilização de matrizes como a Matriz SWOT e a Matriz de Priorização permite uma avaliação mais profunda e precisa das oportunidades e ameaças, ajudando a definir estratégias e prioridades com base em dados concretos. Cardoso destacou a importância de um ciclo virtuoso onde a otimização e o foco na meta são constantes, permitindo uma direção clara e uma cultura de implementação eficaz.
A prática recomendada inclui planejar com base em dados e executar com consistência, o que se traduz em resultados tangíveis e uma melhoria contínua. A abordagem proposta por
Samira sugere que empresas que adotam uma gestão orientada por dados não apenas alcançam melhores resultados, mas também se posicionam de maneira mais competitiva no mercado.
