O marketing de influência tem se consolidado como uma ferramenta poderosa para marcas que desejam se conectar de forma autêntica com seu público. No entanto, um problema persistente tem prejudicado tanto creators quanto marcas: o excesso de intermediários no processo de contratação.
Estudos recentes realizados pela BrandLovrs, plataforma líder em Creator Marketing, com mais de 48 mil creators e 380 marcas, revelam uma realidade preocupante. Há uma disparidade gritante entre o que as marcas estão dispostas a pagar e o que os influenciadores realmente recebem. Esse descompasso é resultado de um sistema cheio de agentes intermediários que, inevitavelmente, encarecem as campanhas e desvalorizam o trabalho dos criadores de conteúdo.
Os números são claros. Mais de 80% dos criadores com menos de 10 mil seguidores relatam que a renda proveniente da produção de conteúdo representa menos de 50% de seu total. Muitos desses influenciadores recebem produtos ou acesso a eventos como forma de
As marcas acabam pagando muito mais por um determinado resultado, enquanto os creators são mal remunerados, dificultando seu crescimento profissional.
pagamento, algo que está longe de atender às expectativas da maioria. É fato: 65% dos nanoinfluencers preferem receber incentivos financeiros recorrentes, seja por campanha ou em contratos de longo prazo.
Quando analisamos os microinfluenciadores, com seguidores entre 10 mil e 100 mil, a situação não é muito diferente. Cerca de 78% desses creators também afirmam que a renda gerada pela produção de conteúdo é inferior a metade do seu total. Além disso, 37% preferem a monetização por meio de pagamentos fixos por postagens ou campanhas, enquanto 24% buscam parcerias de longo prazo com benefícios contínuos.
E quanto às marcas? O estudo mostrou que quase 60% delas pagam entre R$250 e R$2.500 por um combo de 1 reels e 3 stories no Instagram para nanoinfluencia-dores. Em contrapartida, a maioria dos creators recebe menos de R$250 por um serviço similar. Para microinfluenciado-res, os valores pagos pelas marcas variam entre R$1.000 e R$5.000, mas a remuneração recebida pelos influenciadores ainda é insatisfatória.
Esse cenário de múltiplos intermediários gera uma disparidade que prejudica ambos os lados. As marcas acabam pagando muito mais por um determinado resultado, enquanto os creators são mal remunerados, dificultando seu crescimento profissional. A BrandLovrs nasceu com a missão de mudar essa realidade. Queremos trazer mais transparência ao mercado, eliminando intermediários desnecessários e permitindo conexões diretas entre marcas e criadores.
Ao garantir que o orçamento de marketing seja integralmente investido em mídia de impacto direto, conseguimos eliminar custos desnecessários e aumentar a eficiência do investimento. É possível criar um ecossistema onde todos saem ganhando, e é exatamente isso que estamos buscando construir.
