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Marina Daineze, diretora de Marketing, explica como a empresa une inovação e inclusão para transformar o mercado.
Marina Daineze, diretora de Marketing da Vivo, compartilha sua visão sobre o papel da tecnologia e da diversidade na transformação do marketing moderno. Sob sua liderança, a Vivo tem se destacado como uma empresa que, ao longo dos últimos 20 anos, evoluiu de uma operadora de telefonia móvel para uma empresa de tecnologia com mais de 100 milhões de clientes. A diretora acredita que a democratização do acesso à tecnologia foi fundamental para essa transformação, permitindo que a conectividade se tornasse uma ferramenta essencial no trabalho e na vida pessoal dos brasileiros.
A Vivo tem utilizado sua plataforma de marketing para promover a inclusão e a diversidade de forma ativa. Programas como “Presença Preta” e “Telas Pretas” são exemplos desse compromisso, ampliando a representatividade de profissionais negros em eventos de grande porte, como o Rock in Rio e o Lollapalooza. Desde 2018, essas iniciativas têm ajudado a aumentar a visibilidade de artistas e profissionais negros em setores como artes e produção audiovisual.
Além disso, a Vivo tem investido em programas voltados para a equidade de gênero, destacando figuras como Rayssa Leal, embaixadora das Olimpíadas, que serve como exemplo de que meninas de todas as partes do Brasil podem alcançar sucesso no esporte. Para Marina, esses projetos não apenas refletem os valores da empresa, mas também demonstram como a tecnologia e a inclusão podem andar juntas para gerar impacto social e econômico.
Ela ressalta que o marketing precisa ser autêntico e conectado com os valores da empresa, promovendo transformações reais dentro e fora da organização. O compromisso da Vivo com a diversidade é um dos pilares que sustentam suas estratégias de comunicação e posicionamento de marca, reforçando a importância de uma abordagem que vai além do discurso e que se reflete em ações concretas e de longo prazo.
