O mercado de activewear de luxo está vivendo um momento único. Em 2025, essa indústria não apenas se consolida como uma das mais resilientes diante de crises, mas também se expande com força geométrica. Mais do que roupas esportivas, estamos falando de um estilo de vida que combina saúde, moda, exclusividade e, principalmente, narrativa.
E é exatamente aqui que a tecnologia, como a desenvolvida pela Kornit Digital, entra como protagonista. A capacidade de imprimir sob demanda estampas únicas, personalizadas e alinhadas às melhores práticas de sustentabilidade está redefinindo os padrões da moda esportiva de luxo. Marcas icônicas, como Lululemon e Skims, já entenderam que o consumidor busca mais do que funcionalidade: ele quer exclusividade e propósito.
Os números não mentem. Este segmento alcançou um faturamento global de quase 6 bilhões de dólares em 2023 e está projetado para crescer mais 7,5% ao ano, atingindo 6,32 bilhões em 2024. Esse crescimento explosivo tem raízes em três grandes tendências:
1.Maior conscientização sobre saúde e bem-estar: As novas gerações priorizam hábitos saudáveis e uma vida fitness, trazendo demandas por peças que alinhem performance e estilo.
“Este é o momento para marcas nacionais adotarem tecnologias como as da Kornit.”
2. Marketing criativo e celebridades: Marcas investem em parcerias com grandes nomes, eventos como Coachella e campanhas criativas para transformar roupas em desejos aspiracionais.
3. Inclusão e personalização: Grades inclusivas, representatividade e produtos que dialogam com todos os biotipos e estilos tornam-se imprescindíveis.
A Kornit está na vanguarda desse movimento. A tecnologia permite que marcas criem estampas exclusivas, reduzam estoques e personalizem peças conforme a preferência do consumidor. Isso não só atende ao desejo de exclusividade, mas também elimina desperdícios, alinhando-se à sustentabilidade, um valor inegociável para o público moderno.
No segmento de activewear de luxo, o impacto dessa tecnologia é evidente: peças sob demanda reduzem custos de produção, aumentam a agilidade no lançamento de coleções e, claro, fortalecem a conexão emocional com o consumidor. Imagine adquirir uma legging com design inspirado em sua rotina ou valores pessoais, feita de forma sustentável. Esse é o futuro que já chegou.
O consumidor atual não quer apenas comprar; ele quer fazer parte de uma história. Marcas como Alo Yoga e The Upside combinam design premium com narrativas de wellness, criando centros de bem-estar que vão além do produto. A sustentabilidade é o fio condutor dessas histórias: tecidos reciclados, impressão sob demanda e zero estoque encalhado tornam cada peça um manifesto de cuidado com o planeta.
Se no exterior vemos colaborações como Skims e North Face ou a exclusividade de academias como as da Alo Yoga, no Brasil o cenário está maduro para marcas que queiram construir sua própria narrativa. A tecnologia já está acessível, e o público está ávido por consumir produtos que reflitam identidade, performance e valores.
Este é o momento para marcas nacionais adotarem tecnologias como as da Kornit e explorarem o potencial do activewear de luxo. Um mercado no qual inovação, personalização e sustentabilidade não são apenas diferenciais, mas pré-requisitos.
Activewear de luxo não é apenas uma tendência; é um estilo de vida que une o que há de melhor em moda, tecnologia e consciência. E quem souber contar essa história com criatividade, exclusividade e impacto, estará preparado para prosperar em um mercado que só cresce.
