Em setembro de 2025, a Meta apresentou o Oakley Meta Vanguard, óculos esportivos com câmera central de ação, áudio integrado, resistência à água e integração com apps de fitness como Strava e Garmin, vendidos a US$499. O público-alvo são consumidores com alto poder aquisitivo que buscam melhorar desempenho físico e registrar atividades sem depender de dispositivos adicionais. Ao mesmo tempo, a Meta lançou o Ray-Ban Display, com lentes que exibem notificações, traduções e conteúdo digital mantendo a visão da vida real, disponível a partir de 30 de setembro nos EUA por US$799.
O mercado de wearables está migrando de notificações básicas para dispositivos que ampliam funcionalidade e presença. Investidores e executivos ponderam se a inovação justifica o preço e se o dispositivo integra-se de fato à rotina corporativa ou se representa distração de luxo. O design é estratégico: estética e ergonomia determinam adoção em contextos formais e esportivos. A análise do comportamento do consumidor indica que a aceitação dependerá da capacidade do gadget em oferecer valor mensurável sem comprometer a atenção ao ambiente ou à execução de tarefas.
