A executiva Gabriela Comazzetto acaba de anunciar a Play2Shop, uma nova empresa focada em estruturar operações de live commerce no Brasil. O projeto nasce em parceria com o Dreamers, holding liderada por Rodolfo Medina, e conta com Paula Puppi como sócia empreendedora da operação.
O movimento chega em um momento em que o mercado brasileiro já percebe o potencial das compras ao vivo, mas ainda sente falta de estrutura, método e continuidade. Há interesse, há audiência, há marcas curiosas. O que faltava era transformar esse interesse em um canal consistente de relacionamento e receita. A Play2Shop surge justamente para ocupar esse espaço.
A proposta é clara. Sair do improviso e tratar o live commerce como um negócio de verdade. A empresa começa com infraestrutura própria, incluindo estúdios instalados em shoppings e lojas físicas, ativações temporárias em grandes eventos culturais e uma operação pensada exclusivamente para transmissões ao vivo. Tudo desenhado para acompanhar as marcas do planejamento ao pós live, com foco em consistência e aprendizado contínuo.
Outro ponto central é a formação de pessoas. Criadores, vendedores e times internos passam a fazer parte da equação. A ideia é ampliar a maturidade do mercado, criando repertório e capacidade operacional para que o formato funcione em escala, e não apenas como ação pontual.
A liderança da Play2Shop combina vivências complementares. Gabriela acompanhou de perto a transformação do consumo a partir do vídeo ao vivo durante sua passagem pelo TikTok no Brasil. Paula construiu sua trajetória no WPP conectando dados, estratégia e transformação digital para grandes marcas. Essa combinação traz densidade a uma operação que já nasce com visão de longo prazo.
O envolvimento de Rodolfo Medina reforça o caráter estratégico do projeto. Com histórico de antecipar movimentos relevantes da comunicação, ele vê no live commerce uma nova camada de relação entre marcas e consumidores. A aposta é que o formato deixe de ser teste e passe a ocupar um lugar fixo dentro das estratégias de comunicação e vendas.
A chegada da Play2Shop sinaliza uma virada importante. O live commerce começa a entrar em sua fase de profissionalização no Brasil. Quando conteúdo, varejo e tecnologia caminham juntos, o impacto no comportamento de compra é direto. A nova empresa nasce com a missão de acelerar esse processo e ajudar o mercado a transformar audiência em relação, e relação em valor.
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