🎧 Resumo em Áudio
Clique para gerar e ouvir um resumo desta notícia.
Leitores ainda preferem o jornal impresso
Um estudo analisou os padrões de leitura de 12 jornais do Reino Unido entre 2007 e 2011, e constatou que pelo menos 96,7% da leitura de jornais era física, em vez de na tela. Em 2011, os jornais analisados tiveram uma média diária de leitores domésticos por cópia impressa de 2,1 milhões em relação a um máximo de 709.559 online.
Os cinco jornais estudados se saíram melhor em popularidade online baseado em minutos, gasto anual de leitura e o número de sessões de uso por dia para cada meio. Sites gratuitos do The Independent, The Guardian e The Daily Telegraph eram os mais populares – até 7% do total de minutos anuais de leitura dos títulos. Daqueles que tinham estabelecido uma assinatura, o Financial Times tem cerca de 4,1% do seu total de minutos anuais de leitura on-line, enquanto as leituras do site representaram apenas 0,8% do acesso ao The Times.
Durante o estudo, o Mail Online representou 6,8% do número de leitores dos jornais associados, enquanto a empresa-mãe MSGt, desde então, informou que as receitas de seu canal on-line cresceu 61% em relação ao primeiro semestre de 2013. Publicações populares / tablóides foram menos bem sucedidas na sua transição on-line, com títulos como The Sun, que lançou recentemente uma campanha cross-media, ganhando um máximo de 1,2% do seu total de leitores de seu site no momento.
O autor Dr. Neil Thurman, do Departamento de Jornalismo da City University, disse que o estudo era "relevante não só para os próprios editores, mas também para os anunciantes que têm uma crescente variedade de maneiras de se comunicar com seus clientes". Ele estimou que, apesar de haver muito poucos dados disponíveis, apps contribuíram com até um quarto do tempo de leitura online. Mesmo com aplicativos consignados, ele concluiu que mais de 90% do tempo de leitura de jornais ainda vem da impressão.
"Infelizmente, para a maioria dos jornais, este impulso de plataformas móveis ainda não rebateu as perdas em tempo devido à queda de circulações de impressão de leitura. Mas marcas de jornais ainda são esmagadoramente dependentes de seus produtos de impressão para a atenção do público e de receita.”
"As fortunas que estão sumindo desses produtos de impressão significa que vai ser cada vez mais comum, como acontece com a Newsweek, para um ‘ponto de inflexão’ a ser alcançado onde se torna mais ‘eficiente’ atingir leitores em formato totalmente digital", acrescentou.
