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Ação que promove a caminhonete Colorado foi anunciado nas revistas Equire e Popular Mechanics
A Chevrolet encontrou uma maneira no mínimo inovadora para anunciar em uma revista impressa. A marca conseguiu veicular uma mídia digital dentro de meio impresso para promover a caminhonete Colorado.
A nova campanha utilizou um player de vídeo entre as páginas das revistas Equire e Popular Mechanics. Ao abrir as páginas com o anúncio, o leitor encontra filmes de curta duração promovendo o carro.
A ação de marketing foi desenvolvida pela McCann e reproduzida em dez mil exemplares de cada uma das publicações citadas acima. “Achamos esses filmes digitais tão impressionantes para o lançamento da Colorado que pensamos: por que não colocar o vídeo na impressão?”, disse Jill Mida, gerente da divisão de publicidade para as caminhonetes da Chevrolet.
Agência e anunciante não quiseram revelar os valores do negócio, mas admitem que o custo, evidentemente, foi encarecido com o uso da tecnologia.
O cenário atual é cada vez mais complexo para a mídia impressa, tanto entre jornais quanto para revistas, e os anunciantes precisam encontrar maneiras para continuarem a se manterem atrativos. Colocar vídeos dentro das revistas não parece um caminho que vá ser seguido com frequência, porém, no caso deste anúncio, apenas com a mídia espontânea gerada com a ação atípica já fez o negocio ter valido a pena.
Para quem não teve a oportunidade de conferir o vídeo nas revistas, é só conferir no player abaixo:
Fonte: Redação
