A Richester, marca da M. Dias Branco, apresenta a nova cara da linha Escureto. A sua versão de biscoito de chocolate com recheio de baunilha. A Propeg é a agência responsável pelo reposicionamento e nova comunicação da marca. Por meio do conceito “Escureto. Toda a hora é hora”, a agência ressalta que os biscoitos são o lanche ideal para ser consumido em qualquer aventura, a qualquer hora e lugar. “Afinal, a vida é aberta 24 horas. É só entrar e aproveitar”.
Para alinhar essas novidades com a apresentação dos produtos, a marca também investiu em novas embalagens de 140g, 120g, 80g e 60g. De acordo com Rodaika Quevedo, gerente de produto da marca, o incentivo para a decisão desta transformação foi o desejo de criar mais vínculos com o público-alvo, aproximando-se do seu comportamento no dia a dia. “Os jovens têm naturalmente essa sensação de liberdade, são descolados, gostam de fugir de padrões estipulados e inevitavelmente consumem por impulso”, afirma.
A nova comunicação da linha conta com campanha com filme para a internet. Além de banners de display, cards e carrosséis para Facebook e Instagram; e spots de 15” para Spotify. Outra ação de destaque é o game para smartphone e desktop. A estratégia conta ainda com ações e materiais em ponto de venda.
