Campanha Utiliza Tecnologia para Destacar a Importância do Cuidado com a Pele
Dove, reconhecida no setor de desodorantes por sua qualidade e inovação, adota uma abordagem inédita para comunicar a eficácia de seus produtos na reparação da pele após a depilação. A empresa implementou uma campanha inusitada, introduzindo um “bug” visual em mais de 4.800 painéis digitais nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Esse erro proposital, simulando o conhecido bug da tela azul acompanhado de glitches e códigos de erro, tem como intuito chamar a atenção para o fato de que um terço da pele é removido durante o processo de depilação. Esta estratégia visual serve para destacar a capacidade dos desodorantes Dove em reparar a pele afetada.
A campanha, uma criação da agência DAVID com o apoio da Fluid para a execução em mídia, busca provocar reflexão sobre os danos causados pela depilação constante nas axilas. Em complemento, Dove estabeleceu parcerias com artistas do grafite, reforçando o compromisso da marca com a expressão feminina livre de padrões. Três renomadas grafiteiras foram convidadas para restaurar obras deterioradas pelo tempo em locais icônicos de São Paulo e também criar novas artes, celebrando a força feminina na arte urbana.
A iniciativa reflete o esforço contínuo da Dove em se conectar com seu público de maneiras cada vez mais criativas e significativas. Vania Godoy, gerente de Dove na categoria de Desodorantes, ressalta a importância de conscientizar sobre o impacto da depilação frequente e como os produtos Dove atuam na recuperação e cuidado da pele das axilas. Uma pesquisa indicou que a maioria das brasileiras depila as axilas várias vezes por semana, sem dar tempo suficiente para a pele se regenerar. Diante disso, a campanha visa educar os consumidores sobre a necessidade de um cuidado especializado oferecido pelos desodorantes Dove.
Com um alcance impressionante de 210.1 milhões de impactos, a campanha não só gerou grande visibilidade nos meios digitais e físicos, mas também envolveu influenciadores e celebridades em uma estratégia de mídia social engajadora. Personalidades como Tati Machado, Bárbara Reis, Pequena Lo e Camilla de Lucas participaram ativamente, compartilhando conteúdos que aderiram ao conceito da campanha, aumentando a curiosidade e o envolvimento do público.
