Rihanna é conhecida como uma artista de sucesso e por sua capacidade de transformar cada aparição pública em uma oportunidade de marketing. Isso ficou claro durante o Halftime Show do Super Bowl 2023, que resultou em um aumento de 830% nas pesquisas sobre sua marca, tornando-se um dos assuntos mais comentados na internet e nas redes sociais.
Antecipando a expectativa do público para sua apresentação, Rihanna lançou uma edição especial da Fenty Beauty, sua marca de maquiagem, antes do evento. Ao subir ao palco pela primeira vez desde 2018, vestida de vermelho e retocando sua maquiagem durante a performance, ela se apresentou em cima de um palco içado por um guindaste, com os hits “Bitch Better Have My Money”, “Where Have You Been” e “Only Girl in The World”.
Embora o Super Bowl seja um evento caro para anunciantes, com um preço médio por segundo de publicidade de cerca de US$ 5,5 milhões (30 segundos custam em média US$ 165 milhões), o evento deu uma enorme visibilidade à marca de Rihanna, que ficou cerca de 15 minutos no palco. O vídeo da apresentação icônica foi amplamente compartilhado nas redes sociais e atingiu 46% do público feminino. Com cerca de 100 milhões de pessoas assistindo ao jogo anualmente, as empresas têm acesso a um público massivo e engajado.
Em resumo, o Halftime Show do Super Bowl 2023 foi mais do que apenas uma apresentação musical. Foi uma demonstração da habilidade de Rihanna em transformar cada aparição pública em uma oportunidade de marketing e da força de sua marca. Além disso, a estratégia de branding utilizada pela NFL ajudou a aumentar a visibilidade e a audiência da marca de Rihanna.
Apesar de ser difícil mensurar o retorno sobre o investimento (ROI) em uma estratégia de branding, a apresentação de Rihanna no Halftime Show do Super Bowl 2023 oferece uma ótima ilustração de como investir na marca pode trazer resultados significativos. Sem receber pagamento pelo show, Rihanna conseguiu impulsionar as vendas e o valor da Fenty Beauty, sua marca de maquiagem. Se considerarmos o tempo que uma consumidora usa a maquiagem da marca, multiplicado pelo número de consumidores, é fácil ver o impacto significativo dessa ação. É uma ideia brilhante e altamente inspiradora.
