No cenário atual do marketing digital, a importância de plataformas como o YouTube é indiscutível. Com impressionantes 2 bilhões de usuários mensais e mais de um bilhão de horas de vídeos consumidos diariamente, o YouTube não apenas sustenta sua posição como o segundo site mais visitado globalmente, atrás somente do Google, mas também se firma como uma força dominante na moldagem de tendências de consumo e estratégias em escala mundial.
O YouTube se destaca não apenas pela sua vasta audiência, mas também pela diversidade, oferecendo conteúdo em 80 idiomas e mantendo versões locais em mais de 100 países. Essa capacidade de adaptação cultural e legal não só fortalece sua posição global, mas também serve como uma ferramenta de marketing inestimável para marcas que buscam alcançar públicos diversificados de maneira eficaz.
Observa-se que mais de 70% do acesso ao YouTube é realizado por dispositivos móveis, com os usuários gastando, em média, 11 minutos por dia na plataforma.
Os podcasts têm emergido como uma forma de mídia extremamente potente!
Esse dado indica uma preferência por interações rápidas, porém frequentes, que se destacam dos serviços de streaming, os quais promovem longas sessões de consumo. O comportamento do usuário no YouTube revela que o vídeo é uma modalidade de conteúdo destinada a representar aproximadamente 82% do tráfego da internet, com os dispositivos móveis sozinhos gerando mais de 77 exabytes de dados de tráfego mensais.
No contexto do engajamento, 70% dos usuários interagem com marcas e criadores de conteúdo. Em 2019, 32,2% da população brasileira utilizava TVs para acessar a internet, número que aumentou para 47,5% em 2022 e cresce exponencialmente. Além disso, 43,1% dos domicílios (31 milhões) com televisão no Brasil utilizam algum serviço de streaming. A expansão do consumo de vídeos através de aparelhos conectados a TVs inteligentes aponta para uma diversificação nas formas de consumo de conteúdo, ampliando as oportunidades para estratégias de marketing digital.
Paralelamente ao sucesso do YouTube, os podcasts têm emergido como uma forma de mídia extremamente potente, especialmente no Brasil, que lidera o consumo global deste formato. O Flow Podcast, cofundado por Bruno Monteiro Aiub (Monark) e Igor Rodrigues Coelho (Igor 3K) em 2018, é um exemplo notável dessa tendência e ilustra bem a magnitude dessa ascensão. Com mais de 5 milhões de inscritos no YouTube, o Flow Podcast não apenas captura uma vasta audiência, mas também demonstra como os podcasts se tornaram uma plataforma vital para discussões abrangentes, desde política até entretenimento, atraindo um amplo espectro de ouvintes. A convergência de vídeos e podcasts no marketing digital tanto reflete a evolução das preferências de consumo de mídia, como também reforça a necessidade de estratégias adaptativas que capitalizem essas tendências.
O desafio, em minha opinião, está no controle sobre os “seguidores” e a audiência, que está predominantemente nas mãos das plataformas de redes sociais. Nesse quesito, os canais de vendas digitais têm se beneficiado de um baixo custo de aquisição de clientes. Será que no futuro essas marcas criarão seus próprios canais de comunicação para usar a segmentação a seu favor? Ou o conteúdo despojado e conectado, como forma de economia criativa, será relevante a ponto de funcionar bem como novas emissoras na engrenagem que promove cifras inimagináveis em todo ecossistema? Uma coisa é certa: tanto profissionais quanto empresas já entenderam o jogo no espaço digital e testam estratégias para extrair valor dessa relação. Todos esses números e indicadores não são meras estatísticas; eles são os pilares de futuras estratégias de marketing, configurando um panorama onde a inovação contínua é a chave para o sucesso em um mercado global cada vez mais conectado e digitalizado.
