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Em uma campanha para o Dia das Crianças na Colômbia, a agência DDB Colômbia, que tem a conta da Hasbro, criou uma ação para a marca de massinha de modelar Play- Doh com o objetivo de lembrar a importância de incentivar a imaginação das crianças.
Começaram pelas embalagens em pontos de venda de uma maneira inovadora – vale lembrar que a embalagem de Play-Doh é uma embalagem de 60 anos e que nunca se trocou absolutamente nada, um dos clássicos do design ao lado da garrafa de Coca-Cola, Channel nº5, etc. -“Não poderíamos nem esconder, nem modificar, por isso a gente fez uma embalagem feita de imaginação, feita com blister onde a gente inspira as crianças com um potinho desses na hora que eles colocarem a mão na massa”, contou o CCO da agência DDB Colômbia Leo Macias.
Foram também desenvolvidas peças out of home , que envolvem os potes das massinhas com embalagens transparentes, no formato de dinossauro, avião ou robô para provocar a criatividade, não só das crianças mas também de seus pais, foram espalhados pelo país. Segundo Leo Macias, pensaram justamente no ponto de ônibus pois é onde os pais levam seus filhos para tomarem o transporte escolar todos os dias, então teriam um um impacto mais relevante.
