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1 em cada 3 adultos no Brasil nunca consultou um oftalmologista, por isso, a Cazé TV lançou a ação “Visão de Jogo” em colaboração com a agência Ogilvy e a ONG Renovatio.
A negligência com a saúde ocular é um problema grave no Brasil, onde um terço dos adultos nunca realizou uma consulta oftalmológica. Frente a este cenário preocupante, a Cazé TV, em parceria com a ONG Renovatio e a agência Ogilvy, lançou a iniciativa “Visão de Jogo”. Este projeto tem como foco a sensibilização dos brasileiros sobre a importância de consultas regulares ao oftalmologista, destacando que tais visitas não deveriam ser restritas apenas a momentos de crise.
Segundo pesquisa do Ibope em conjunto com o Conselho Brasileiro de Oftalmologia, a visita ao oftalmologista ocorre, na maioria das vezes, somente quando surgem problemas de visão ou desconforto ocular. Pedro Ivo Sousa Garcia, diretor de operações da Renovatio, aponta que cerca de 100 milhões de brasileiros precisariam de alguma correção visual, porém apenas 36,5 milhões utilizam óculos. Isso indica uma enorme lacuna de acesso e conscientização sobre a saúde ocular no país.
Dados do CBO também mostram que 35 milhões de brasileiros sofrem de miopia e outros 65 milhões de hipermetropia. Com a projeção de que a miopia poderá afetar metade da população mundial até 2050, o uso intensivo de telas é visto como um grande contribuinte para este aumento. A iniciativa “Visão de Jogo” propõe não apenas informar, mas também engajar o público de forma lúdica e acessível. Durante a transmissão de um jogo de futebol, a audiência foi incentivada a realizar um teste de visão, com o intuito de promover uma reflexão sobre a própria capacidade visual.
Fabio Medeiros, Head de Conteúdo da CazéTV, ressalta a missão do canal de impactar positivamente a vida das pessoas, incluindo o aspecto informativo. “Através da nossa linguagem e criatividade, podemos fomentar a conscientização e transmitir informações vitais”, afirma Medeiros.
Esta campanha culminou em uma ação interativa durante a transmissão de um jogo, onde os espectadores foram convidados a testar sua visão, baseados na clareza com que conseguiam enxergar os números nas camisas dos jogadores. Keka Morelle, CCO da Ogilvy Latam, enfatiza a importância de desmistificar e tornar acessível o cuidado com a saúde dos olhos: “Usamos um método divertido para abordar uma questão séria e vital”.
