Empresa suspende previsões de 2024 e aposta em novo CEO para reestruturar mercado
A Nike, diante de um cenário desafiador, reportou uma queda de 10% nas vendas, somando US$ 11,59 bilhões no último trimestre, comparado ao mesmo período do ano anterior. Em resposta aos resultados, a empresa esportiva decidiu substituir seu CEO, John Donahoe, pelo experiente executivo Elliott Hill. Além disso, a Nike suspendeu suas projeções de resultados para o próximo ano e adiou o evento destinado aos investidores, programado para novembro, sem definir nova data.
A mudança de liderança busca dar tempo para Hill revisar as operações da empresa e traçar uma nova estratégia para reposicionar a marca no competitivo mercado de artigos esportivos. Hill, que possui mais de três décadas de experiência na Nike, é visto como peça-chave para reverter o quadro atual e revitalizar a cultura interna da empresa.
Matthew Friend, CFO da Nike, ressaltou que a flexibilidade oferecida pela transição será fundamental para avaliar as tendências e reposicionar o negócio a partir de 2026. No entanto, analistas alertam que as metas da empresa para 2024 podem ser revisadas novamente, com uma redução adicional de até 6% nas vendas.
O mercado global de tênis, onde a Nike é líder, está em transformação. A marca Jordan, por exemplo, registrou quedas significativas em suas vendas, após um desempenho expressivo no ano anterior, quando os modelos limitados, como Air Force 1 e Dunk, ajudaram a marca a atingir US$ 51 bilhões. Entretanto, com mais de 700 lançamentos de modelos diferentes nos últimos dois anos, o que deveria ser exclusivo tornou-se de fácil acesso, enfraquecendo a percepção de valor dos produtos.
Apesar do domínio de mercado, a Nike enfrenta concorrência crescente de marcas como Asics e Adidas, cujas vendas aumentaram consideravelmente em plataformas online, com crescimento de 600% e 90%, respectivamente, na StockX. Enquanto isso, as vendas da Nike e Jordan caíram 21% no mesmo canal, indicando a necessidade urgente de ajustes na estratégia de vendas.
Hill terá o desafio de recuperar a participação de mercado da Nike, que, embora tenha tido uma valorização de 6% em suas ações após o anúncio de sua chegada, acumula queda de 8% no ano. O impacto de sua liderança, no entanto, só deve ser sentido nos próximos meses.
