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A marca de refrigerantes usou a sinalização digital para dar uma bebida fresca as pessoas no verão da Austrália
A JCDecaux e a Coca-Cola recentemente ganharam o prêmio de “Melhor uso de uma compilação especial” como parte da Australian Outdoor Media Association’s Q4 Creative Collection Competition, de acordo com um anúncio da JCDecaux.
A campanha vencedora fez uso de um painel de sinalização digital/geladeira de Coca-Cola, que entregava ao público uma bebida gelada durante os meses quentes do verão australiano.
De acordo com o site da ação:
Apesar de ser uma das marcas mais conhecidas do mundo, a Coca-Cola quis dirigir o conhecimento e a popularidade de sua marca global ao mercado jovem incrivelmente difícil de atingir. Para envolver esse público e tornar o produto popular entre eles, mudanças drásticas na embalagem original foram feitas – as latas foram reduzidas a um menor tamanho, 250 ml, e se tornou disponível em seis cores novas.
Através de mídias sociais e do uso da hashtag #colouryoursummer, as alterações para a marca foram compartilhados e dirigiu ímpeto à da campanha boca-a-boca.
Para promover esta campanha UM, Coca-Cola e JCDecaux uniram-se para criar o primeiro OOH australiano digital e freezer, tudo em um painel. A abordagem multiplataforma foi jogada nas redes sociais com o uso da hashtag #colouryoursummer.
Dirigindo-se a um dos painéis da Innovate, localizados em vários locais de Brisbane, Melbourne e Sydney, o painel envolvia o público por meio de interação. Era necessário girar as latas coloridas localizadas na tela – e a recompensa foi uma gelada Coca-Cola em uma das novas latas.
Para conferir a ação, assista ao vídeo abaixo:
Fonte: Redação
