Coca-Cola inova ao transpor os limites entre o físico e o digital
Seguindo a tendência do out of home em inovar explorando os outros sentidos do público, além do audiovisual, como o Burger King que realizou um anúncio com fumaça e cheiro de hambúrguer e o outdoor da Carlsberg que distribuía cerveja, a Coca-Cola parece ter atingindo um novo nível em sua nova campanha de Coca Zero, sua versão zero açúcar do tradicional refrigerante.
Nesta nova ação, a interação com a audiência ocorre em todos os meios, desde comerciais na TV até anúncios em telões de jogos de futebol, passando pelo impresso e o rádio.
Com colaboração da agência Ogilvy & Mather, a marca criou uma “publicidade bebível”. A ação funciona da seguinte maneira: O público pôde experimentar a bebida gratuitamente através de anúncios em diversos formatos, como códigos a serem escaneados por smartphones, sons captados em transmissão de rádio ou um refil destacado de uma revista. Os brindes podiam ser adquiridos até mesmo pelo Twitter e através de um banner interativo.
A frase que encerra o filme da campanha resume a provocação que a Coca faz ao ultrapassar os limites entre o físico e o digital: “Então, da próxima vez que estiver com sede, beba um anúncio!”.
Confira a seguir o vídeo da campanha: <iframe width=”560″ height=”315″ src=”https://www.youtube.com/embed/jdvteFAmG_k” frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe>
Fonte: Redação
