Empresa de pesquisas participa de concorrência para criar um painel que mensure os dados de audiência do setor
A GfK quer ir além de preparar a medição de audiência da TV. Está negociando com agências especializadas em out-of-home digital um projeto para mensurar a audiência do setor. Outra empresa de pesquisa que estaria interessada na área é a Ipsos.
Embora seja parte de um dos segmentos com maior crescimento em 2014 (o faturamento de mídia exterior saltou 21% na comparação com o ano anterior, segundo o Projeto Inter-Meios) a área carece de dados concretos, na avaliação de Ricardo Monteiro, diretor-geral da GfK no País. Paralelamente, a empresa finaliza um painel para mensurar a audiência da internet.
Créditos: Jorge Luiz Mussolin
