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União entre Criteo e Microsoft Advertising visa unificar venda e compra de mídia e otimizar anúncios em retail media
A Criteo anunciou uma parceria estratégica com a Microsoft Advertising, destinada a melhorar as operações de retail media para varejistas. A colaboração começará no segundo semestre de 2024, com o objetivo de unificar a venda e compra de mídia e otimizar os anúncios nesse segmento.
Retail media, reconhecida como a terceira onda da publicidade digital, ganha um impulso significativo com essa aliança. A Criteo será a parceira exclusiva de mídia onsite da Microsoft, permitindo que os varejistas clientes da gigante de tecnologia acessem a avançada tecnologia e soluções de monetização da Criteo. Espera-se que essa parceria aumente o desempenho dos varejistas e melhore a mensuração das campanhas online.
Os varejistas que já são clientes da Criteo terão acesso à plataforma Retail Media Creative Studio da Microsoft. Essa plataforma oferece ferramentas para criação e otimização de anúncios escaláveis, utilizando inteligência artificial generativa. Com isso, a Criteo pretende ampliar as receitas de seus clientes varejistas.
Essa colaboração busca resolver o problema da fragmentação do segmento de retail media, desenvolvendo experiências de compra de mídia mais integradas e eficientes através de soluções tecnológicas avançadas.
