Plataforma começa a exibir mensagens patrocinadas ao lado de conversas de amigos para impulsionar negócios de publicidade
O Snapchat, pela primeira vez, vai inserir anúncios diretamente na aba principal de conversas do aplicativo, ao lado de mensagens de amigos. Segundo o CEO Evan Spiegel, os “Sponsored Snaps” aparecerão como mensagens não lidas, ficando no topo da lista de chats até que o usuário interaja com elas. A iniciativa marca uma mudança significativa na estratégia da plataforma, buscando maximizar seu potencial de receita.
Os anúncios não virão acompanhados de notificações, e o usuário poderá optar por abri-los ou ignorá-los. No entanto, ainda não está claro se será possível removê-los sem interagir com o conteúdo. A decisão reflete a tentativa do Snapchat de ampliar sua base de anunciantes, tornando a função principal do aplicativo — a comunicação visual — acessível às marcas, sem utilizar as conversas privadas dos usuários para fins publicitários.
Com uma base global de 850 milhões de usuários mensais, o Snapchat busca intensificar seu crescimento no mercado de publicidade digital, onde enfrenta grandes concorrentes como a Meta. Apesar da grande audiência, o Snap ainda não alcançou lucratividade e continua sendo pequeno em comparação com os líderes do setor.
A empresa também planeja permitir que anunciantes promovam lugares no recurso Mapa, onde usuários visualizam a localização de seus amigos. A mudança coincide com o 13º aniversário do Snapchat, momento em que investidores pressionam por um crescimento mais rápido nas receitas de publicidade.
