Dados revelam crescimento histórico e projeções até 2026
O mercado global de publicidade atingiu um marco histórico em 2024, superando pela primeira vez a marca de US$ 1 trilhão em investimentos, segundo relatório da WARC. Este crescimento de 10,7% em relação ao ano anterior adicionou US$ 104 bilhões ao total, representando o segundo maior aumento absoluto já registrado, perdendo apenas para o ano pós-pandemia de 2021. Com essa expansão, o mercado global projeta alcançar US$ 1,24 trilhão até 2026, refletindo um crescimento médio de 7% ao ano nos próximos dois anos.
A análise abrange dados de 100 mercados e utiliza modelos avançados baseados em inteligência artificial, destacando a dominância de plataformas digitais. O segmento de internet pura, que inclui gigantes como Alphabet, Amazon e Meta, lidera o crescimento com um aumento de 14,1%, alcançando US$ 741,4 bilhões, o equivalente a 68,8% do total de investimentos publicitários. Redes sociais sozinhas devem movimentar US$ 252,7 bilhões, cerca de 23,5% do mercado, com destaque para o desempenho do Facebook, Instagram e TikTok.
A televisão tradicional, apesar de sua retração histórica, registrou um crescimento de 1,9% neste ano, somando US$ 153,6 bilhões, impulsionada por eventos como as Olimpíadas e o torneio Euro 2024. No entanto, a participação da TV no total global caiu para 14,3%, um reflexo da migração acelerada para plataformas digitais.
Outro destaque é o impacto da decisão do Departamento de Justiça dos Estados Unidos sobre o monopólio do Google no mercado de buscas, que movimenta US$ 197,7 bilhões. A decisão pode implicar na interrupção de pagamentos a fabricantes de dispositivos, representando um impacto anual de US$ 30 bilhões.
A temporada de festas no quarto trimestre movimentará US$ 299,2 bilhões globalmente, com a Amazon liderando os ganhos, prevista para arrecadar US$ 16,9 bilhões em receitas publicitárias. O segmento de mídia do varejo deve atingir US$ 46,2 bilhões neste período, com crescimento de 16,4% no último trimestre, destacando-se como o principal canal de investimento das marcas em proximidade ao consumo.
Esses números refletem o ritmo acelerado de transformação no setor, onde a tecnologia e a inovação continuam a ditar a alocação de recursos. Apesar dos desafios regulatórios e geopolíticos previstos para 2025, o mercado segue com projeções otimistas para os próximos anos.
