Como o jato da campanha da Irn Bru, a impressão digital do Simpson Group vai às alturas com a HP Scitex
O Simpson Group, um importante fornecedor de publicidade de marcas em lojas de alta qualidade do Reino Unido, é conhecido por oferecer soluções inovadoras e um serviço imediato. Há quase 40 anos nos negócios e com uma ampla oferta de impressão digital, litográfica e em serigrafia, a empresa possui uma história comprovada de resposta a desafios e oferecimento de resultados extraordinários.
Desde meados dos anos 2000, o Simpson Group tem expandido continuamente seus recursos de impressão digital para obter flexibilidade de aplicações, reduzir os tempos de produção de trabalhos e permitir a lucratividade de tiragens menores. Mais recentemente, ele investiu em duas impressoras HP Scitex FB7500 Industrial Press, expandindo sua capacidade digital, além de sua capacidade de produzir trabalhos em formatos maiores, pequenas tiragens e aplicações criativas. Como parte de seu fluxo de trabalho digital, usa uma mesa de corte EskoArtwork Kongsberg, possibilitando o corte altamente produtivo das impressões feitas na impressora HP Scitex.
A impressora HP Scitex se mostra essencial para produzir aplicações criativas para lojas
Um recente trabalho para a AG Barr, o fabricante do popular refrigerante Irn Bru na Escócia, é um excelente exemplo de como o Simpson Group utiliza sua plataforma de produção analógica e digital combinada para produzir trabalhos inovadores com grande sucesso.
Para reforçar a promoção “Jet-Bru” da AG Barr para uma viagem para as Ilhas Canárias, o Simpson Group criou um enorme display para ponto de venda (PDV) no formato de um avião a jato. O corpo principal do pôster promocional para PDV foi impresso digitalmente em papelão ondulado EB usando a HP Scitex FB7500 Industrial Press. Uma capa para palete em PVC impressa em litografia e sinalizações suspensas impressas em serigrafia em papelão completaram o display.
Como foram necessários apenas 50 displays, fez sentido imprimir a maior parte do trabalho digitalmente. O formato incomum e as grandes dimensões do pôster promocional indicaram que a HP Scitex FB7500 Industrial Press era a máquina ideal para produzir a estrutura principal.
Custos mais baixos beneficiam tanto o proprietário da marca quando o fornecedor de serviços de impressão
“A impressão digital foi fundamental, porque evitamos a configuração, as telas e o desperdício de mídias da impressão em serigrafia”, afirmou Mark Simpson, presidente do Simpson Group. “Foi importante cortar na máquina de corte digital para que pudéssemos eliminar os custos com ferramentas e cortes de molde. Se tivéssemos produzido em serigrafia, teria custado cerca de 50% mais.”
Com a ajuda do criativo display para PDV, a campanha Jet-Bru se transformou em uma das mais bem-sucedidas promoções de todos os tempos para a marca Irn Bru. Sharon Clare, da equipe de visibilidade em lojas da AG Barr, disse ao Simpson Group: “Trabalho maravilhoso, adorei!”
Nova impressora estimula crescimento e oportunidades
De acordo com Mark Simpson, a impressão digital representava apenas 3% a 4% do volume de negócios do Simpson Group em meados de 2010. Então, após a empresa ter instalado duas impressoras HP Scitex FB7500 Industrial Press, seus negócios de impressão digital decolaram, alcançando 35% do volume de negócios em menos de um ano. A maior parte do trabalho digital vem da mudança de trabalhos de clientes existentes da litografia e serigrafia para a impressão digital; e o restante são novos negócios conquistados de concorrentes que não possuem esses versáteis recursos de impressão.
“Decidimos comprar a primeira HP Scitex FB7500 Industrial Press após uma análise financeira do trabalho que estávamos imprimindo em serigrafia e litografia mostrar que poderíamos obter retorno do investimento em uma impressora digital muito rapidamente”, lembra Simpson.
“Os custos de tinta foram um grande fator em nossa decisão. Vimos que estava no ponto em que poderíamos redirecionar uma quantidade substancial de negócios da litografia e serigrafia. Além disso, ficamos impressionados com a capacidade de atualizar a máquina, fazendo dela um investimento a longo prazo.”
Outros benefícios da HP Scitex Industrial Press destacados por Simpson incluem sua versatilidade de mídia, qualidade de impressão, velocidade e facilidade de uso. “Estamos muito satisfeitos com o carregamento de mídia 3/4 automatizado; é muito simples”, ele diz. “Você pode colocar operadores que não têm muita experiência nessa impressora e eles conseguem imprimir de maneira produtiva. Isso não é possível com litografia ou serigrafia.
“Isso nos poupou muita mão de obra. Em vez de termos sete ou oito pessoas envolvidas no processo com um trabalho de litografia que precisa ser plastificado sobre uma placa e depois cortado em molde, agora isso é feito por duas pessoas.”
Um ano após a primeira instalação, o Simpson Group instalou uma HP Scitex FB7500 Industrial Press adicional, em outubro de 2011. Mark Simpson diz que a maior capacidade digital está abrindo novas oportunidades e oferecendo suporte para o crescimento da empresa.
“Possuir as duas máquinas faz a diferença, porque agora temos uma reserva”, ele afirma. “Isso fortalece o que podemos oferecer para o mercado. Podemos imprimir tiragens de cinco a dez e até mesmo 100 ou 200, de maneira produtiva e competitiva. Temos uma vantagem em relação a gráficas puramente digitais, porque podemos lidar com campanhas mistas, e isso tem possibilitado a obtenção de novos negócios de nossos clientes existentes. Dobramos nossos negócios com determinados clientes ao longo do último ano.”
A HP Scitex FB7500 Industrial Press também aumentou a flexibilidade do Simpson Group. “Agora podemos alternar trabalhos muito rapidamente, e até mesmo interromper um trabalho grande para atender a um pedido urgente”, diz Simpson. “Fazer provas e experiências ficou mais fácil. Somos capazes de fornecer um serviço melhor e de forma mais ágil.”
