A Perdigão (BRF) fez uma imersão nas casas dos consumidores brasileiros. O objetivo era investigar muito mais do que hábitos e comportamentos. Foi um trabalho para buscar o que aproxima a marca dos brasileiros. O resultado é a reformulação da identidade visual da linha completa de produtos da Perdigão. As novas embalagens chegam ao mercado ainda este ano.
Para isso, a Narita utilizou o Processo Límbico – método proprietário de investigação que parte de uma série de estímulos visuais. Identificou quais as formas, cores e ideias que acionam as emoções do público-alvo.
O resultado foi: a logomarca assumiu contornos mais sofisticados e as perdizes (presente na marca há mais de 80 anos) ganharam suavidade e tamanho maior, garantindo destaque visual no PDV. O vermelho assumiu a força do color code, dando destaque e unicidade para as embalagens.
“Tínhamos o compromisso de renovar a marca, sem perder sua força e tradição. Adicionar o que aproxima e conversa com as emoções, o que é essencial na decisão de compra”, declara Mario Narita, CEO da Narita Design & Strategy.
O processo de pesquisa foi divido em duas etapas. Na primeira foi utilizada uma das ferramentas que complementa o Processo Límbico, Antropologia Visual. Investigando o comportamento, a partir de tudo aquilo que as pessoas escolhem para compor seu universo material.
A segunda etapa foi decisiva. Diversas rotas para a nova marca foram levadas para grupos de co-criação com consumidores, e desta forma foi possível lapidar os códigos visuais e alcançar os objetivos do cliente.
