A edição de 2024 da ProWine em São Paulo reafirmou o impacto transformador que a indústria de vinhos e destilados está vivenciando. Com a participação de mais de 1.400 marcas de 34 países, 200 vinícolas brasileiras e mais de 15.000 visitantes, dos quais 87% são tomadores de decisão, o evento se destacou pela expansão, ocupando 8.500 m² – um impressionante crescimento de 30% em relação ao ano anterior. No entanto, esses números são apenas uma parte do sucesso. O que se destacou foi a profunda transformação do mercado e a crescente relevância dos vinhos no cenário brasileiro.
Novidades como a participação inédita do Japão e os vinhos subaquáticos chamaram a atenção, mas o verdadeiro destaque foi o foco em sustentabilidade, um tema cada vez mais relevante para produtores e consumidores. Esse movimento reflete uma tendência global de adaptação a um consumidor que busca qualidade, mas também está atento ao impacto ambiental. E é justamente nesse cenário que a próxima edição da feira, já agendada para os dias 30 de setembro a 2 de outubro de 2025, promete ser ainda mais desafiadora e relevante para o setor.
Além da expansão em termos de participantes internacionais, a ProWine trouxe também um importante debate para a mesa. A reforma tributária em curso no Brasil, especialmente o Imposto Seletivo, que pode elevar as taxas sobre bebidas alcoólicas, coloca o setor de vinhos em alerta. Estimativas sugerem que o vinho, hoje visto em muitos países como um alimento, pode ser taxado em até 61,6%, um aumento que pode impactar profundamente a competitividade do mercado nacional. A preocupação com essa nova tributação foi tema central no ProWine Forum, onde especialistas discutiram os riscos e desafios de enfrentar esse possível aumento de custos.
No entanto, nem só de desafios vive o setor. Os vinhos brasileiros estão em ascensão, tanto no mercado interno quanto no internacional. Na ProWine, vinícolas de várias regiões do Brasil, como Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Minas Gerais, exibiram suas inovações. O público teve a oportunidade de degustar vinhos que combinam tradição e modernidade, conquistando paladares cada vez mais exigentes. Com uma produção de 3,6 milhões de hectolitros, o equivalente a mais de 480 milhões de garrafas de 750 ml, e um faturamento estimado em sete bilhões, quatrocentos e quarenta e cinco milhões, duzentos e noventa e nove mil, quinhentos e quarenta e três reais e noventa e sete centavos, o mercado nacional de vinhos está mais vibrante do que nunca. Desejo, em breve, ter a oportunidade de aprofundar meus estudos no mercado global, complementando essa visão extraordinária que já desenvolvemos sobre o mercado brasileiro, baseada nos dados que coletamos e analisamos com nosso BigData.
Para se ter uma ideia do que representa essa produção, 3,6 milhões de hectolitros encheriam aproximadamente 1.440 piscinas olímpicas, mostrando a dimensão desse setor que continua a crescer, não apenas em volume, mas em relevância. E, com mais de 1,5 milhão de estabelecimentos, incluindo bares, restaurantes, mercados e hotéis, que comercializam vinhos, além do comércio eletrônico, que cresce a dois dígitos anualmente, o potencial de expansão é gigantesco. Hoje, cerca de 10 milhões de brasileiros compram vinho online, um número que só tende a aumentar.
Essa é a realidade que o setor precisa encarar e, ao mesmo tempo, aproveitar. A inovação no mercado de vinhos está cada vez mais presente. Durante a feira, lançamentos como o Amitié Colheitas Gran Corte, que combina uvas colhidas nas quatro estações do ano em cinco regiões diferentes do Brasil, mostraram que há muito a ser explorado em termos de criatividade e diversidade. As vinícolas estão cada vez mais empenhadas em surpreender os consumidores, seja com produtos únicos ou com estratégias inovadoras, como o uso de inteligência artificial na criação de rótulos.
Em meio a todo esse movimento, é importante reconhecer os esforços e a visão por trás da ProWine. O evento é uma realização conjunta da Emme Brasil, Messe Düsseldorf e Inner Group. A idealização e realização desse evento, que se consolidou como a maior feira de vinhos e destilados das Américas, não seria possível sem a liderança de figuras como Malu Sevieri. Uma mulher incrível, cuja determinação e capacidade de realizar eventos dessa magnitude são dignas de destaque. Seu trabalho e influência no setor são de tamanha importância que merecem um reconhecimento maior, e quem sabe, em breve, veremos Malu brilhando na capa da nossa revista Empresário Digital.
O futuro do mercado de vinhos no Brasil é promissor. Os dados mostram um setor em expansão, com oportunidades imensas tanto no mercado interno quanto no externo. A ProWine São Paulo de 2025 será mais uma oportunidade para que produtores, comerciantes e apaixonados se conectem e ampliem suas perspectivas em um setor que só cresce. É hora de se preparar para o que vem a seguir. Quem ainda não marcou presença na próxima edição não pode perder a chance de participar da revolução que o mercado de vinhos está vivendo. https://prowinesaopaulo.com
