Será que dá match?
Você viu que a Coca-Cola anunciou a chegada em seu portfólio de um drink alcoólico inédito pronto para beber em collab com a Bacardi? Pois é, essa estratégia de extensão de marca não é exatamente uma novidade, mas as companhias seguem inovando e encantando os consumidores.
A extensão de marca tem dois caminhos principais: o licenciamento e a collab. Quando uma marca busca parcerias com foco em monetizar IP, são estabelecidas colaborações entre a indústria ou o varejo, visando elevar o reconhecimento da marca licenciada, com o objetivo de satisfazer o desejo de seus fãs, trata-se do trâmite clássico do negócio. Agora, quando uma marca busca parcerias para fortalecer seus laços com públicos estratégicos, essas colaborações geralmente ocorrem entre duas marcas de igual renome. O objetivo não se limita à monetização, mas visa principalmente promover inovação e exclusividade. Essa é a collab!
Esse movimento das colaborações reflete um mercado cada dia mais competitivo, no qual as marcas precisam se reinventar. O desafio é ser presente 24 horas por dia, sete dias na semana na vida desse fã, para estar sempre um passo à frente e conquistar um novo patamar de lealdade e relevância para a marca. Sendo assim, são uma ótima ferramenta para: alcançar novos públicos, novas categorias do mercado, gerar conversa e surpreender.
As colaborações realizadas por aqui evidenciam o olhar disruptivo dos executivos brasileiros. Segmentos diversos se unindo e gerando muito buzz junto aos consumidores.
We Coffe e Granado, Panvel e Stikadinho, Vult e Fruit Tela são recentes collabs que movimentaram as redes e o desejo dos consumidores. Se você ficou com vontade de provar a combinação do rum mais premiado e do refrigerante mais popular do mundo terá que aguardar até o ano que vem. É para quando está previsto o lançamento!
Marici Ferreira
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