O potencial do mercado k-pop no Brasil
Se você convive com algum adolescente, já deve ter ouvido falar em K-pop; um fenômeno cultural e musical que vem conquistando o mundo. Originário da Coreia do Sul, este estilo musical combina elementos de diversos gêneros, acompanhados de visuais estilizados e coreografias elaboradas.
Com popularidade crescente na última década, artistas desse gênero tem atraído fãs de todo o mundo, dominando premiações e esgotando ingressos de seus shows em velocidades meteóricas.
Além disso, hoje o K-pop contribui significativamente para o turismo e a economia sul-coreana, sendo reconhecido pelo governo local como exemplo de investimento cultural com retorno expressivo.
Segundo o Instituto Coreano de Cultura e Turismo (KCTI), em 2023, as vendas estimadas de K-pop no exterior totalizaram 1,24 trilhão de won (US$ 893 milhões), ultrapassando 1 trilhão de won pela primeira vez, de acordo com o relatório da organização governamental.
O K-pop é conhecido pela diversidade de gêneros musicais, que incluem pop, hip-hop, R&B, rock e música eletrônica. Essa mistura de estilos torna o K-pop um gênero musical rico e dinâmico, capaz de agradar a diferentes gostos e preferências.
Além da música, o K-pop também se destaca pela valorização do visual, com conceitos artísticos que variam de acordo com os lançamentos musicais e com o objetivo de cada grupo ou empresa responsável pela marca. Os artistas de k-pop costumam investir em roupas, penteados e maquiagens elaboradas, criando um visual único e marcante que contribui para a identidade de cada grupo ou artista.
Os fãs de K-pop, conhecidos como K-pop stans, têm uma cultura própria, com terminologias e jargões específicos. Por exemplo, o termo “bias” refere-se ao integrante favorito de um grupo, enquanto “comeback” é usado para descrever o retorno de um grupo ou artista com um novo lançamento musical.
Essas fanbases apoiam os ídolos em suas atividades, como votações, compras de álbuns e eventos. Os grupos de fãs são organizados e comprometidos, ajudando a promover e divulgar o trabalho de seus ídolos favoritos por meio de campanhas nas redes sociais e outras ações de suporte.
Nesse cenário, as redes sociais desempenham um papel importante na interação entre fãs e artistas, permitindo o compartilhamento de conteúdo e a construção de comunidades. Plataformas como Twitter, Instagram e V Live oferecem oportunidades para os ídolos se comunicarem diretamente com seus fãs, compartilhando atualizações, fotos e vídeos de suas vidas cotidianas e atividades profissionais.
A popularidade do K-pop parece destinada a crescer ainda mais, abrindo caminho para novos talentos e colaborações internacionais, mostrando que a música e a cultura sul-coreanas têm muito a oferecer ao mundo.
A influência da cultura coreana, conhecida como Hallyu ou K-wave, tem se tornado uma força global crescente, especialmente na última década. Com a popularidade da K-beauty (beleza coreana), K-food (culinária coreana) e K-pop (música pop coreana), o mercado cultural coreano continua a expandir sua presença em todo o mundo. De acordo com um relatório recente do TikTok e da empresa de análise Kantar, e publicado pela Beauty Matter, o mercado global de produtos culturais coreanos deve quase dobrar de tamanho, atingindo impressionantes US$ 143 bilhões até 2030.
Além dos animes, que já possuem uma grande base de fãs no Brasil, há outro tipo de conteúdo, produzido no Leste Asiático, que vem ganhando força: os doramas! Apesar do senso comum, por aqui, de que trata-se de novelas japonesas, há diferenças tanto no formato, quanto nas temáticas dos doramas que são mais próximas das séries.
Oportunidades para o mercado brasieliro
O fenômeno cultural e musical sul-coreano continua em crescimento no Ocidente e impulsionou até as vendas das pequenas e médias empresas do varejo online no Brasil: foram cerca de R$ 3,2 milhões em faturamento entre janeiro e julho de 2024.
Esses dados fazem parte de levantamento especial da plataforma de e-commerce Nuvemshop, atual líder na América Latina, para celebrar o Dia Mundial do K-pop, comemorado em 13 de agosto.
A quantidade de produtos vendidos cresceu 38% em relação a 2023, alcançando mais de 27 mil itens. O levantamento também aponta que entre os produtos mais vendidos estão vestuário (como camisetas, moletons, saias) e artigos colecionáveis (bonecos, adesivos, álbuns/DVDs musicais), todos relacionados ao tema K-pop.
Analisando, exclusivamente, o mercado do licenciamento de marcas no Brasil, a oferta de produtos, ações e experiências envolvendo propriedades k-pop é inexpressiva. Ou seja, há um espaço gigantesco para que fornecedores brasileiros invistam nesse nicho já sabendo que há fãs enlouquecidos e desejosos pela possibilidade de ter acesso às suas demandas de consumo em solo brasileiro.
