Marca de luxo registra crescimento na demanda e mantém exclusividade
A Ferrari observa uma mudança no perfil de seus clientes, com 40% dos novos compradores tendo menos de 40 anos. Esse número representa um aumento significativo em relação ao índice de 30% registrado há cerca de 18 meses. A fabricante mantém um rígido controle sobre a produção, garantindo a exclusividade dos modelos, o que faz com que três quartos das vendas sejam destinadas a clientes recorrentes.
A estratégia de produção limitada segue a filosofia do fundador Enzo Ferrari, que defendia fabricar sempre um carro a menos do que a demanda do mercado. O tempo de espera superior a dois anos para a entrega dos veículos reforça essa abordagem, consolidando a experiência de compra como um diferencial da marca.
O segmento de veículos de alto padrão continua a crescer, impulsionado pelo aumento da demanda global e pela entrada de novos consumidores. Em 2023, a Ferrari registrou uma receita de € 5,97 bilhões, um crescimento de 17% em relação ao ano anterior. A margem operacional ajustada atingiu 38%, evidenciando a lucratividade do modelo de negócios baseado em exclusividade e personalização.
A empresa planeja lançar seis novos modelos em 2025, incluindo o primeiro veículo totalmente elétrico, previsto para outubro. A estratégia contempla a oferta de motores a combustão, híbridos e elétricos, atendendo diferentes perfis de consumidores. A decisão acompanha as tendências do mercado automotivo, que deve movimentar mais de US$ 1,5 trilhão até 2030, com a eletrificação ganhando participação nas vendas.
A marca mantém seu posicionamento seletivo, mas observa a diversificação da clientela e a ampliação do alcance global. A expansão do portfólio reforça a competitividade da Ferrari no segmento de veículos esportivos de luxo, consolidando seu status em um mercado de alta rentabilidade.
