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O relatório exclusivo da Kids Corp — uma das maiores especialistas em audiência U18 nas Américas — revela dez macrotendências que estão moldando o comportamento e o consumo digital das novas gerações em 2025. Confira os principais destaques e prepare sua marca para se conectar de forma autêntica e duradoura com esse público:
Do “Brain Rot” ao Bem-Estar Digital
Os jovens estão repensando a relação com as redes sociais. O termo “brain rot” — usado para descrever a fadiga causada por conteúdo superficial e excessivo — passou a simbolizar um movimento em busca de desintoxicação digital. 86% dos jovens reduziram o uso das redes e migraram para espaços mais saudáveis, como YouTube (75%) e videogames (62%). Plataformas como o Roblox ganham força por proporcionarem segurança, criatividade e interação real.
Storytelling & Autenticidade: A Nova Linguagem
Chega de conteúdo improvisado. As novas gerações querem histórias autênticas, criativas e com significado emocional. O storytelling se tornou ferramenta central para conectar marcas a um público que não apenas consome, mas também cria conteúdo. A chave está em oferecer experiências que vão além do “formatado”. É preciso falar a língua da geração Z e Alpha, usando formatos interativos e narrativas envolventes.
De “Googlar” a Criar: A Era da IA Criativa
A inteligência artificial não é apenas uma ferramenta de busca — é uma extensão da criatividade infantojuvenil. De vídeos virais a experiências personalizadas, a IA está sendo usada para expressar identidade, contar histórias e resolver problemas. Para as marcas, isso significa pensar em IA como aliada: estimular a participação ativa, oferecer ferramentas para criação de conteúdo e gerar interações mais ricas.
A Revolução Sonora
Música, áudios 3D, podcasts e até ASMR: o som virou pilar emocional da experiência digital. Jovens usam trilhas sonoras como extensão de suas emoções, criando playlists para momentos marcantes e se conectando por afinidade musical.
O consumo de podcasts cresceu entre 18% a 30% na América Latina no público U18. Marcas que apostarem em experiências sonoras — como games musicais, ativações em plataformas como o Roblox ou conteúdos interativos — sairão na frente.
Newstalgia: O Retrô com um Toque Atual
A nostalgia está em alta, mas com uma releitura moderna. Clássicos como Lilo & Stitch ou brinquedos como Littlest Pet Shop estão sendo redescobertos e reinterpretados pela geração Alpha, que mistura o passado com tendências contemporâneas. Ao unirem elementos retrô com inovação, marcas conseguem criar uma ponte emocional entre pais e filhos, além de ativar memórias afetivas com frescor e originalidade.
A Reivindicação do Mundo Offline
Apesar de crescerem no digital, crianças e adolescentes valorizam experiências tangíveis. Ações offline — como eventos esportivos, instalações imersivas e jogos físicos — são oportunidades de ouro para gerar conexões autênticas e compartilháveis. Esse equilíbrio entre on e off fortalece o vínculo emocional e amplia o alcance das marcas para toda a família.
Eficiência Publicitária: Tecnologia, Medição e Criatividade
Para impactar as novas gerações, não basta criar campanhas bonitas: é preciso usar dados, tecnologia e mensuração em tempo real. Ferramentas como o DSP da Kids Corp ajudam a segmentar com precisão, otimizar investimentos e mensurar resultados com insights acionáveis. E, claro: criatividade segue sendo a alma da conexão emocional — mas agora, guiada por dados.
Brinquedos STEM: Aprender Brincando
A geração Alpha (e os pais Millennials) valorizam brinquedos que combinam diversão com aprendizado. Os brinquedos STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática) estão ganhando espaço por prepararem as crianças para um futuro tecnológico.
De kits de codificação a robôs interativos, o foco é unir o lúdico ao educativo, com experiências híbridas que misturam físico e digital.25
Geração Beta: A Nova Era
Nascidos a partir de 2025, a geração Beta viverá uma infância marcada por automação, IA e consciência ecológica. Eles crescerão com uma mentalidade mais sustentável e uma relação ainda mais fluida entre o digital e o físico.
Privacidade, bem-estar e equilíbrio estarão no centro de suas decisões — e marcas que respeitarem esses valores terão seu espaço garantido no futuro.
Acesso ao Conteúdo: YouTube & On Demand
O YouTube domina até os 12 anos. Depois disso, cresce o uso de plataformas on demand, sem que uma substitua a outra. A partir dos 13 anos, 88% dos jovens já têm smartphone, e 42% o usam para assistir séries ou filmes diariamente. Essa coexistência entre plataformas mostra a importância de diversificar formatos e adaptar o conteúdo à jornada de consumo de cada faixa etária.
Enfim, as novas gerações não querem apenas ser impactadas — elas querem se expressar, participar e cocriar. A combinação entre tecnologia, autenticidade, bem-estar e criatividade é o novo alicerce para qualquer estratégia voltada ao público infantojuvenil. As marcas que souberem ouvir, adaptar e inovar — respeitando o ritmo, os valores e o estilo de vida dessas gerações — estarão mais bem posicionadas para construir relacionamentos duradouros e relevantes.
