Estimativa é de que aproximadamente R$ 400 milhões serão investidos em mídia OOH durante os jogos pelos patrocinadores
A Posterscope Brasil, empresa multinacional da Dentsu Aegis Network especializada em mídia exterior e em desenvolvimento de projetos de brand experience, é a agência designada com exclusividade pelo Comitê Organizador Local (OCOG) dos Jogos Olímpicos Rio 2016 para a operação de mídia out of home (OOH) antes e durante o evento.
A estimativa é de que aproximadamente R$ 400 milhões serão investidos em mídia OOH durante os jogos pelos patrocinadores. Para promover os Jogos Olímpicos, que colocam o Brasil em destaque global entre julho e setembro do próximo ano, ocorrendo pela primeira vez na América do Sul, a Posterscope Brasil dará suporte a toda mídia out of home dos patrocinadores do Rio 2016.
A agência também irá orientar sobre as restrições de veiculação da publicidade em certos locais, a fim de preservar a propriedade intelectual dos Jogos para que os anunciantes transmitam em seus anúncios a identidade do evento, além de oferecer as mesmas oportunidades às marcas patrocinadoras. A empresa foi selecionada pelo Comitê Organizador do Rio 2016 por seu pioneirismo em mídia exterior tanto da base brasileira quanto em suas operações globais.
“Iremos vestir o Rio de Janeiro com o espírito e os valores olímpicos, não só em âmbito esportivo, como também na importância que tem na inclusão e cidadania. Além disso, temos uma ocasião única de explorar no Brasil todo o potencial da mídia out of home, no momento em que holofotes do mundo inteiro estarão sobre nosso país”, afirma Marco Antonio Souza, managing director da Posterscope Brasil.
As peças de mídia OOH das marcas patrocinadoras e parceiras dos jogos ocuparão o entorno das instalações esportivas localizadas nas regiões da Barra, Maracanã, Copacabana e Deodoro, áreas do Rio de Janeiro onde as diversas modalidades serão apresentadas, bem como da mídia em aeroportos nas cinco cidades onde acontecerão as partidas de futebol. “Acreditamos no sucesso do nosso trabalho junto com a delegação do Rio 2016. Nossa meta é colaborar com cases criativos para alcançar boa parte da pluralidade do público que acompanhará as competições”, completa Souza.
A Posterscope Brasil já está realizando uma série de reuniões com todos os parceiros dos Jogos e está formatando os pacotes para aprovação junto ao Comitê Organizador, a fim de disponibilizar ao mercado a sua negociação em meados de julho deste ano. Toda a operação se dará por meio de um site que a Posterscope Brasil está desenvolvendo exclusivamente para o Rio 2016, aberto somente para os parceiros do evento esportivo, no qual eles terão acesso aos pacotes de mídia OOH e poderão efetuar suas reservas.
Jorge Luiz Mussolin
