Cenas mostram milhares de encontros, centenas de textos, com apelo provocativo em peças de Mídia Exterior
A Calvin Klein anuncia sua nova campanha de multimídia global. Com a explosão dos aplicativos e encontros virtuais, a ideia é mostrar diversas histórias de amor, luxúria e desejo apresentadas em conversas reais, compartilhadas entre as pessoas.
A marca se baseou em uma pesquisa inovadora e a transformou em campanha. As cenas apresentam uma narrativa editorial de como esta nova geração aborda exclusivamente a conexão sexual através do mundo digital. Fotografada em Nova Iorque por Mario Sorrenti, a campanha tem no casting nomes como Grace Hartzel, Ethan James Green, Aya Jones, Julia Van Os, Piero Mendez, Alessio P., Imaan Hammam, Harmony Boucher, Torin Verdone, Laura Julie, Noma Han, Jaime Carpena, Tiana Tolstoi, Reid Rohling além do casal de atores e namorados na vida real, Will Peltz e Kenya Kinski Jones, filha do magnata da música Quincy Jones com a atriz Nastassja Kinski. Desta vez, os consumidores agem como espectadores, navegando pelos meandros do universo dos relacionamentos virtuais e percebendo a evolução dos namoros e do sexo ao longo do tempo, inspirados por histórias reais de jovens adultos em cidades como Nova Iorque, Londres, São Paulo e Seul.
A veiculação acontece em peças de outdoor, além de mídias digitais e anúncios para mídia impressa. Ela será veiculada em 27 países e incluirá parcerias com o site VICE e o Tinder, tornando-se, assim, a primeira experiência da marca em anunciar em aplicativos de encontros virtuais. A união dessas plataformas servirá para ampliar e gerar buzz em torno da campanha, aproveitando o alcance da marca e dos próprios personagens em suas mídias sociais. A exposição outdoor irá incluir formatos não tradicionais nos grandes centros. As imagens também farão parte da campanha #mycalvins que convida os fãs da marca a postarem selfies usando a hashtag criada para este objetivo.
A campanha de Outono 2015 foi produzida sob a coordenação da própria equipe da Calvin Klein em parceria com o estúdio criativo Mother New York.
Jorge Luiz Mussolin
