Frank Starling, Chief Diversity, Equity & Inclusion Officer (DEI) do Cannes Lions, destaca as iniciativas para aumentar a inclusão de grupos minorizados no festival.
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes é um evento de alto custo. As inscrições variam entre € 650 e € 2.680, dependendo da categoria e do momento da inscrição. Além disso, os passes para o festival custam de € 995 para estudantes até € 10.495 para experiências VIP, sem contar despesas com viagem, hospedagem e alimentação.
Para promover a inclusão, o Cannes Lions lançou o Programa Equidade, Representação e Acessibilidade (ERA) e outras iniciativas como o See It Be It e a Bolsa Lions. Starling explicou que foram fornecidos mais de € 1,5 milhões em passes gratuitos para indivíduos e organizações globalmente. O objetivo é aumentar a acessibilidade e promover a equidade, permitindo que mais pessoas da comunidade criativa participem do festival.
O programa ERA prioriza o apoio a comunidades sub-representadas e desfavorecidas, permitindo que essas vozes tenham espaço no evento. Segundo Starling, mais experiências e perspectivas diversificadas ajudam a indústria criativa a crescer.
Em 2023, o festival enfrentou desafios de comunicação no júri devido à diversidade linguística. Para 2024, foi incluída uma pergunta sobre o contexto cultural das submissões para facilitar a compreensão dos jurados sobre o valor dos trabalhos.
O festival está comprometido em garantir que jurados, palestrantes e vencedores representem a diversidade da indústria criativa global. Em 2023, 52% dos palestrantes eram mulheres e 38% pertenciam a grupos raciais sub-representados. O júri de shortlist de 2024 inclui 12 novos mercados, como Argélia e Geórgia, ampliando as perspectivas no processo de julgamento.
O Cannes Lions também evoluiu seu processo de admissão para focar em Sustentabilidade, Impacto e Eficácia e DE&I. Os participantes são incentivados a fornecer informações sobre a composição das equipes e a agenda de DE&I das marcas.
Apesar das iniciativas, o festival ainda não cobre todos os custos de participação. No entanto, a Bolsa Lions oferece dez vagas totalmente financiadas, incluindo voos e alojamento, para programas de desenvolvimento e aceleração de talentos como o See It Be It, que neste ano incluiu participantes do Cazaquistão, Quênia e Tailândia.
Starling trouxe sua experiência anterior em construir culturas inclusivas para o Cannes Lions. Ele ressalta a importância de compromisso, consistência e colaboração para superar preconceitos e barreiras enfrentadas por grupos sub-representados.
