Pinterest lança novas ferramentas de IA para criativos e performance

Inovação impulsionada pelo Pinterest Ad Labs permite a marcas selecionadas testar protótipos avançados

O Pinterest anunciou nesta quinta-feira, 13, uma série de ferramentas de inteligência artificial (IA) destinadas a criar conteúdos mais atrativos, aprimorar a performance de campanhas publicitárias e garantir a segurança da marca para os anunciantes. Essas novidades fazem parte do Pinterest Ad Labs, um novo programa de inovação que permite a marcas selecionadas experimentar protótipos avançados.

Entre as novas funcionalidades, destacam-se dois recursos em fase de teste:

Geração de fundos personalizados: Nos Estados Unidos, a plataforma está testando uma ferramenta que gera fundos personalizados para Pins de produtos, utilizando um modelo de IA generativa. Este recurso visa aumentar o engajamento dos usuários ao apresentar produtos em cenários que refletem suas preferências estéticas, como "Japandi" ou "Minimalismo".

Colagens para anunciantes: Outra funcionalidade em teste é a criação de colagens que permitem recortar, remixar e remontar elementos visuais. Marcas podem marcar produtos em suas colagens e promovê-las como anúncios, aumentando a detectabilidade e comprabilidade dos itens. Um exemplo de sucesso foi a empresa Wayfair, que registrou um custo por clique 28% mais eficiente e um envolvimento 5,4 vezes maior em comparação aos benchmarks do setor.

Bill Watkins, diretor de receita do Pinterest, destacou que essas atualizações serão apresentadas no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions. A estratégia é demonstrar como a IA está sendo utilizada para melhorar a experiência do usuário e os resultados das campanhas.

Além do Ad Labs, o Pinterest introduziu o Performance+, uma ferramenta que integra os mais recentes recursos de IA e automação para otimizar o desempenho das campanhas. Os primeiros resultados indicam que Performance+ reduz significativamente o tempo necessário para criar campanhas, com 50% menos entradas requeridas.

A plataforma também fechou uma parceria com a DoubleVerify para oferecer aos profissionais de marketing melhores métricas de segurança da marca. Testes anteriores mostraram que 99% das impressões de anúncios mensuradas na plataforma foram consideradas seguras.