Panvel aposta em retail media para expandir receita e atrair anunciantes
Rede projeta dobrar faturamento do segmento e ampliar alcance físico
A Panvel, rede de farmácias avaliada em R$ 1,3 bilhão, está consolidando sua entrada no retail media, mercado que cresce globalmente e projeta movimentar quase US$ 2 bilhões na América Latina em 2024, segundo a eMarketer. Focada na combinação de sua audiência digital com presença física, a empresa planeja instalar displays de mídia em 100 lojas até o primeiro semestre de 2025.
Com 7 milhões de acessos mensais em suas plataformas digitais, a Panvel estruturou, há um ano, uma unidade de retail media, que hoje conta com 15 profissionais. Em 2024, um projeto-piloto foi iniciado com telas de mídia instaladas em 20 lojas no Rio Grande do Sul. Agora, a expansão inclui unidades em Santa Catarina, Paraná e São Paulo.
Julio Mottin Neto, CEO da Panvel, destaca a demanda crescente por este tipo de mídia, que atrai anunciantes de fora do setor farmacêutico, como empresas de turismo e hotelaria. A plataforma self-service da Panvel permite segmentação precisa de campanhas, com anunciantes escolhendo canais, públicos e formatos. Atualmente, mais de 20 grandes marcas utilizam a ferramenta, incluindo Unilever, Nestlé, Nivea e Sanofi.
Embora a operação ainda represente pequena fatia no balanço da companhia, a Panvel prevê que a receita do segmento passe de R$ 10 milhões em 2024 para R$ 20 milhões em 2025. Dados de mercado confirmam o potencial do setor. Uma pesquisa recente com 150 grandes anunciantes mostrou que 67% ampliaram seus investimentos em retail media nos últimos 12 meses. No Brasil, a Panvel foi citada por 29% dos participantes, empatada com Magazine Luiza e Raia Drogasil, e atrás apenas de Amazon e Mercado Livre.
Além de fortalecer sua presença digital, a Panvel mantém o ritmo de 60 aberturas anuais de lojas, iniciado em 2020, mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador. Atualmente, a rede soma 612 unidades e prevê um investimento de R$ 160 milhões em 2025, com foco no Paraná, Santa Catarina e maior presença em São Paulo, onde abrirá quatro novas lojas.
Os papéis da Panvel, negociados na B3, encerraram o último pregão cotados a R$ 9,06, acumulando queda de 32,1% no ano.
Gustavo Fleming Martins
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