A Amazon, terceira maior força no mercado de anúncios digitais dos EUA, anunciou o lançamento do Amazon Retail Ad Service (RAS). A nova plataforma permite que varejistas utilizem a tecnologia de publicidade da Amazon em suas próprias lojas online, exibindo anúncios direcionados em páginas de produtos, resultados de busca e outras áreas de seus sites.
Em 2024, a Amazon gerou US$ 14,3 bilhões em receita publicitária, representando cerca de 18% de cada dólar gasto em anúncios digitais no mercado americano. Embora ainda esteja atrás do Google (27%) e da Meta (25%), a receita de ads supera segmentos como a AWS, que arrecadou US$ 27,4 bilhões no mesmo período. O comércio online segue liderando as receitas da companhia, com US$ 61,4 bilhões no terceiro trimestre.
O Amazon Retail Ad Service oferece a varejistas ferramentas para personalizar anúncios, medir resultados e gerenciar campanhas diretamente por meio de contas na AWS. O serviço opera de forma independente do braço varejista da Amazon e tem como clientes iniciais empresas como iHerb e Weee!, além da Oriental Trading Co.
A Amazon busca consolidar sua posição como provedora de tecnologia no setor publicitário, replicando o sucesso de iniciativas como a AWS e o Fulfillment by Amazon (FBA). Com o RAS, a empresa não apenas amplia sua presença no mercado de retail media, mas também potencializa sua coleta de dados para melhorar tecnologias de previsão e recomendação de anúncios.
O segmento de retail media movimentou US$ 45 bilhões nos Estados Unidos em 2024, com crescimento acima de 20% ao ano. No entanto, a expansão da Amazon para esse mercado pode atrair atenção regulatória, dado o histórico de ações antitruste no setor de tecnologia. Ainda assim, com o cenário político mais flexível, a empresa aposta na escalabilidade de sua nova solução para competir com adtechs como Criteo e outros players do setor.
