Apple News expande estratégia global e mira crescimento com publishers
Aplicativo combina monetização e curadoria para fortalecer notícias digitais
A Apple está reforçando sua aposta no Apple News, serviço que já acumula 125 milhões de usuários ativos mensais e reúne 450 publishers globais. O aplicativo, lançado há cinco anos, está disponível em duas versões: uma gratuita e outra paga, chamada Apple News+. O serviço gratuito é monetizado por meio de publicidade, enquanto o plano pago compartilha a receita das assinaturas com os editores, considerando o tempo de engajamento dos leitores.
Seguindo o modelo do LinkedIn, o Apple News emprega cerca de 100 editores para selecionar as matérias mais relevantes, garantindo curadoria especializada. Essa abordagem contrasta com iniciativas de empresas como a Meta, que reduziu a priorização de notícias, e o Google, que vem diminuindo o tráfego de pesquisa ao integrar resumos gerados por inteligência artificial.
O Apple News está presente atualmente nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália, com planos de expansão para outros países. O aplicativo integra a divisão de serviços da Apple, que gera US$ 96 bilhões por ano e inclui produtos como Apple Pay e Apple TV+.
O movimento ocorre em um cenário desafiador para o setor de mídia. Em 2024, apenas 31% das pessoas declararam confiar em veículos tradicionais de notícias, sendo que apenas 8% afirmaram confiar plenamente. Para os publishers, o Apple News representa uma oportunidade de monetização e alcance, especialmente em tempos de transição digital e crise de confiança no jornalismo tradicional.
Com o modelo sustentável de monetização e a promessa de maior abrangência global, o Apple News busca fortalecer seu papel na entrega de conteúdo relevante, oferecendo uma alternativa tanto para os consumidores quanto para os editores que enfrentam dificuldades no mercado digital.
Gustavo Fleming Martins
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